Каковы будущие тенденции в области товаров для домашних животных?

2025-09-30

Ключевые сегменты и темпы роста (до 2030 года)

Умные продукты: по прогнозам, к 2025 году уровень проникновения умных продуктов в Китае достигнет примерно 45%. Умное оборудование + данные + услуги по подписке составляют двигатель роста, и ожидается, что мировой рынок умных товаров для домашних животных вырастет с примерно 5,9 млрд долларов США в 2024 году до примерно 35,3 млрд долларов США к 2034 году, что соответствует среднегодовому темпу роста (CAGR) примерно 19,5%. Продукты для здоровья и функциональные продукты: растущая доля расходов на здравоохранение домашних животных, с высоким ростом в функциональных категориях (уход за суставами/кишечником/кожей/полостью рта) и пищевых добавках, часто превышающим 40% CAGR.

Экологичность и экологическая безопасность: биоразлагаемый наполнитель для кошачьих туалетов, материалы с низким содержанием пыли и смываемые/компостируемые материалы становятся стандартом. Повышенные экологические требования и требования к тестированию стимулируют модернизацию продуктов.

Омниканальность и контент: онлайн-продажи достигают примерно 65% рынка, причем прямые трансляции составляют более 40%, а повторные покупки в частных доменах — около 35%; офлайн-магазины и интеллектуальные склады увеличивают продажи на квадратный метр примерно на 30%.

Образ жизни и путешествия: аксессуары для путешествий/отдыха на природе расширяются наряду с тенденциями «путешествий с домашними животными» и кемпинга, в то время как растет спрос на продукты для управления эмоциями.

Поведение и эмоции: мировой рынок средств для успокоения домашних животных и управления эмоциями вырастет с примерно 18,43 млрд долларов США в 2024 году до примерно 31,78 млрд долларов США к 2034 году, с среднегодовым темпом роста (CAGR) примерно 6,24%, чему будет способствовать рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Драйверы и доказательства

Структура потребительского спроса: растет доля одиноких, пожилых и бездетных пар ("Динк"). Питомцы становятся "членами семьи", что стимулирует премиализацию и функционализацию продукции.

Рост расходов: годовые расходы домохозяйств увеличиваются с примерно 4200 до 6800 иен, а снижение ценовой чувствительности создает пространство для премиальных и функциональных категорий.

Миграция каналов: цифровизация и коммерция в режиме реального времени ускоряют проникновение новых продуктов и повторные покупки.

Ужесточение требований к соблюдению нормативных требований: повышение внутренних стандартов и показателей тестирования, наряду с повышением экологических и безопасности пороговых значений в соответствии с правилами ЕС, ускоряют консолидацию рынка.

Слияния и поглощения: объем глобальных слияний и поглощений достиг примерно 24 млрд долларов США в 2023 году, причем частный капитал составил около 45%, что ускорило консолидацию отрасли.

Риски и меры противодействия

Ценовые войны между каналами: повышение LTV за счет функциональных SKU и операций в частной сфере, чтобы уменьшить зависимость от ценообразования.

Рост затрат на соблюдение нормативных требований: создание систем отслеживания и многократного тестирования от сырья до готовой продукции, проактивная подготовка к новым стандартам.

Нестабильность цепочки поставок: смягчение колебаний PPI и логистики за счет стратегий двойного местоположения/двойного канала и гибкого производства.

Однородная конкуренция: устранение реальных проблем за счет итерации на основе данных, формируя замкнутую экосистему «оборудование × данные × услуги».

Рекомендации по внедрению (бренд / канал / инвестиции)

Бренд/производство: создать структуру «умный + здоровье» для формирования «приобретение оборудования → хранение данных → лояльность к услугам», уделяя приоритетное внимание инвестициям в датчики, алгоритмы и соблюдение нормативных требований.

Канал/контент: интегрировать многоканальные стратегии; использовать прямые трансляции/короткие видео для запуска новых продуктов; использовать частные домены для удержания клиентов и привлечения новых; создавать мероприятия вокруг крупных рекламных акций и ключевых дат.

Инвестиции / слияния и поглощения: приоритет отдается интегрированным командам, сочетающим «интеллектуальное оборудование + платформы данных + сетевые услуги / ветеринарную помощь», с предпочтением стандартизированных, воспроизводимых возможностей.

Заключение: динамика развития сектора сохранится при улучшении качества роста. Сосредоточившись на основных темах «интеллект + здоровье + экология + каналы + сценарии» и одновременно управляя рисками, связанными с соблюдением нормативных требований и цепочкой поставок, компании могут обеспечить более предсказуемые дивиденды от роста.