Останется ли индустрия домашних животных процветающим сектором в будущем?

2025-09-24

В течение следующих 3–5 лет индустрия домашних животных будет продолжать демонстрировать устойчивый рост и высокую видимость, переходя от быстрого расширения к высококачественному развитию. Эта траектория обусловлена слиянием растущего спроса, повышения уровня потребления и инноваций со стороны предложения.

Ключевая оценка

Непрерывное расширение масштабов: потребление в сегменте городских собак и кошек достигло примерно 300,2 млрд юаней в 2024 году и, по прогнозам, к 2027 году вырастет до примерно 404,2 млрд юаней; среднегодовой темп роста с 2015 по 2027 год оценивается примерно в 12,6%.

Явные структурные возможности: продукты питания и здравоохранение составляют «двойной двигатель», причем здравоохранение растет быстрее; услуги и интеллектуальные продукты увеличивают свою долю, эволюционируя в направлении премиализации и усовершенствования.

Большой долгосрочный потенциал: уровень проникновения домашних животных в Китае составляет около 22%, что значительно ниже, чем на зрелых рынках, таких как США, Австралия и Канада. Потенциал роста обусловлен как ростом населения, так и увеличением расходов на одного домашнего животного.

Синергия капитала и промышленности: ведущие ветеринарные сети и предприятия по уходу за животными ускоряют консолидацию, повышая эффективность предложения и принося выгоду лидерам отрасли и нишевым чемпионам.

Причины, по которым этот сектор будет «горячим» в течение следующих 3–5 лет

Со стороны спроса: рост числа одиноких и пожилых людей делает компанию домашних животных необходимостью, а «воспитание домашних животных как детей» стимулирует высокочастотные и высокодоходные сценарии, такие как питание, здравоохранение и уход.

Повышение уровня потребления: переход от «иметь» к «иметь лучше» делает функциональные корма для домашних животных, премиум-услуги здравоохранения, интеллектуальные продукты и индивидуальные услуги двигателями роста.

Инновации в сфере предложения: интеллектуальное оборудование снижает затраты и повышает эффективность, а ускоренная интеграция сетевых ветеринарных услуг и здравоохранения животных расширяет охват услуг и повторные покупки.

Каналы и контент: многоканальная интеграция использует прямые трансляции/короткие видеоролики для усиления эффекта новых продуктов и вирусных хитов. В 2025 году продажи кормов для домашних животных в рамках акции «6.18» достигли примерно 7,5 млрд иен на всех платформах, что на 36% больше, чем в предыдущем году, продемонстрировав конверсию, обусловленную контентом.

Возможности и риски сегмента

I. Возможности

Здравоохранение и защита животных: высокие барьеры, сильная лояльность клиентов и потенциал премиализации позволяют лидерам рынка ускорить экспансию.

Умные продукты: системы кормления, лотки для мусора, носимые устройства и устройства для уборки, интегрированные с управлением здоровьем, повышают коэффициент повторных покупок.

Услуги и сценарии: услуги по уходу, размещению, дрессировке, страхованию и похоронам предлагают высокую эмоциональную ценность и высокую рентабельность.

II. Риски

Усиление конкуренции по каналам сбыта и ценам, замедление роста онлайн-продаж, требующее силы бренда и дифференцированных продуктов.

Рост спроса на медицинские товары и требований к соблюдению нормативных требований, при этом препятствиями становятся нехватка талантов и стандартизация операций.

Гомогенизация продуктов, требующая создания защитных барьеров путем устранения реальных проблем и итерации на основе данных.

Как ориентироваться в этом секторе (кратко)

Бренды / Производство: Создайте структуры, основанные на «медицине + интеллектуальных технологиях + услугах», используя вовлеченность пользователей на основе данных и частные домены для повышения коэффициента повторных покупок и LTV.

Каналы / Контент: Интегрируйте онлайн- и офлайн-каналы, используя контент для повышения осведомленности и конверсии, создавая мероприятия вокруг ключевых торговых фестивалей, таких как «6・18 / Двойной 11».

Инвестиции / Слияния и поглощения: Сосредоточьтесь на интеграции медицинских сетей и консолидации отрасли ветеринарной медицины, отдавая приоритет командам со стандартизированными, воспроизводимыми возможностями.

Заключение: динамика развития индустрии домашних животных сохранится при улучшении качества роста. Сосредоточение внимания на структурных возможностях в области здравоохранения, интеллектуальных решений и услуг — при одновременном внимательном отношении к рискам конкуренции и регулирования — обеспечивает более высокую степень уверенности в получении дивидендов роста.